Trotz der schwierigen Messbarkeit entwickelt Online-Marketing weiter einen hohen Stellenwert innerhalb des Marketing-Mix. Gerade bei finanziellen Engpässen achten Unternehmen jedoch besonders auf die Effektivität ihrer Werbung. Doch im Online-Bereich zeigen sich aktuell 58 Prozent aller Firmen aus Deutschland, Frankreich oder Australien mit dem ROI ihrer Investitionen zufrieden. Setzt der Marketingverantwortliche regelmäßig Analyse-Tools zur Evaluierung ein, steigert sich die Zufriedenheit sogar auf 77 Prozent.
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Die 13- bis 20-Jährigen sind so gut wie alle mobil erreichbar: 97 Prozent besitzen ein Handy. Informationen zu Mobiltelefonen holen sich die Jugendlichen vor allem in Internet (40 Prozent). Ein Zehntel geht dafür ins Fachgeschäft. Bei Kleidung sind Zeitschriften immer noch richtungsweisend: Ein Fünftel informiert sich hier über neue Trends und Must-Haves. Insgesamt ist das Internet aber für fast 88 Prozent der Jugendlichen die am häufigsten genutzte Informationsquelle. Zu diesem Ergebnissen kommt die aktuelle Jugendstudie von Youngcom.
Die Mediennutzung der Jugendlichen hat sich in den letzten zwei Jahren deutlich zugunsten des Internets verändert: Über 80 Prozent geben an, öfters online zu sein. Lediglich knapp 7 Prozent surfen weniger. TV hat dagegen in dieser Altersgruppe deutlich an Popularität eingebüßt. Fast 60 Prozent sitzen seltener vor dem Fernsehgerät. Gleiches gilt für das Medium Zeitschrift. Mehr als die Hälfte der Befragten geben an, diese weniger zu lesen.
Die liebste Freizeitbeschäftigung der Jugendlichen ist Musik hören (82,4 Prozent), dicht gefolgt von Freunde treffen (82 Prozent). Erst auf Platz drei kommt das Internet. Rund die Hälfte stürzt sich gern ins Nachtleben, wobei die Privatparty hier deutlich der Disco vorgezogen wird. Die Stars der 13-bis 20-Jährigen sind vor allem die US-Schauspieler Will Smith und Johnny Depp. Als Nervensägen empfinden 14 Prozent die Hotel Erbin Paris Hilton
Für die Studie wurden 1000 Jugendliche im Alter zwischen 13 und 20 Jahren online befragt.
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